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近年來，一批“小而美”的小劇場(chǎng)演出以沉浸式體驗(yàn)為賣點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海演藝市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。這些星羅棋布、形態(tài)各異的小劇場(chǎng)（演藝新空間）置身上海的街頭巷尾、商場(chǎng)、辦公樓和創(chuàng)意園區(qū)，它們聚少成多，連點(diǎn)成線，形成城市文化生活中的毛細(xì)血管。

當(dāng)下，上海許多年輕白領(lǐng)或大學(xué)生習(xí)慣下班或下課后，到繁華商圈看一場(chǎng)音樂劇，還有不少“音樂劇女孩”拖著行李來“入滬連打”——到上海專程連刷若干場(chǎng)小劇場(chǎng)演出，在社交媒體上興起了“上海必看”“熱劇打卡”等曬劇風(fēng)潮。據(jù)上海市演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年上半年，上海100家演藝新空間完成演出活動(dòng)9927場(chǎng)，吸引觀眾168.3萬人次，演出收入共計(jì)1.47億元。

上海小劇場(chǎng)戲劇的熱潮，走出了不同于倫敦西區(qū)、百老匯的道路，提供了更具體驗(yàn)感的沉浸式演藝模式。近幾年，這種沉浸式小劇場(chǎng)模式開始由上海擴(kuò)散至其他城市，受到當(dāng)?shù)赜^眾的歡迎。而上海演藝市場(chǎng)由于發(fā)展較早、模式相對(duì)成熟，因此，在普通觀眾眼中，這類小劇場(chǎng)，也逐漸成為了新的“上海特產(chǎn)”。

上海小劇場(chǎng)戲劇不僅為文化消費(fèi)提供了更加個(gè)性化的選擇，還讓滬上多個(gè)演藝新空間成為新型熱門文旅地標(biāo)，帶動(dòng)周邊文商旅消費(fèi)“溢出效應(yīng)”，從而成為激活文化旅游消費(fèi)的新動(dòng)力、城市文化空間更新的新手段、演藝產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的“上海樣本”。

01 小空間·新體驗(yàn)：用戲劇鏈接新生活

作為國內(nèi)小劇場(chǎng)業(yè)態(tài)的源頭和代表，位于漢口路上的亞洲大廈，無疑是一大精神地標(biāo)。四年前，大廈內(nèi)的駐場(chǎng)劇《阿波羅尼亞》火熱出圈，吸引了更多人走進(jìn)劇場(chǎng)。如今，在這棟有些老舊的寫字樓里，有很多小而美的劇場(chǎng)，它們享有同樣的名字“星空間”，不同的場(chǎng)館上演不同的劇目。每逢演出，大廈門口常常排起長(zhǎng)隊(duì)，年輕的劇迷們排隊(duì)取票、拍照打卡，形成新的風(fēng)景線。

據(jù)演藝大世界相關(guān)工作人員介紹，隨著品牌效應(yīng)外溢，“星空間”不斷拓展，與周邊構(gòu)成沉浸式戲劇觀演“黃金三角”。除了亞洲大廈，近些年來“星空間”還蔓延至了上海大世界、南京東路步行街第一百貨以及世茂廣場(chǎng)，目前擁有市級(jí)授牌和區(qū)級(jí)備案的“演藝新空間”50余個(gè)，劇目類型有音樂劇、話劇、舞劇等，演出內(nèi)容從改編到原創(chuàng)，逐步形成了從經(jīng)典劇目、成熟劇目到孵化劇目的梯隊(duì)方陣。今年1-9月，“星空間”旗下場(chǎng)館合計(jì)演出超過2500場(chǎng)，成為上海文商旅深度融合及“夜間經(jīng)濟(jì)”的成功范本。

相較于大劇場(chǎng)作品的大制作和豪華班底，小劇場(chǎng)演出更追求個(gè)性與特色，環(huán)境式、沉浸式演出成為新的熱點(diǎn)，演出形式也更加靈活。扎根在“星空間”的劇目，采用的都是open run（即無限期駐演）的演出形式，票價(jià)在一兩百元到三四百元不等。每一部戲都有自己的專屬劇場(chǎng)，所有陳設(shè)都為劇中場(chǎng)景專門打造，讓觀眾切實(shí)感受到在小劇場(chǎng)“身臨其境”的魅力。在長(zhǎng)期駐演過程中，演員們不斷變化組合，細(xì)節(jié)各有不同；又因?yàn)樾?chǎng)的座位距離表演區(qū)域很近，坐在不同的位置上還能收獲不同的觀劇體驗(yàn)，這些因素讓“復(fù)刷”“多刷”在劇迷之中成為一種普遍現(xiàn)象。

不僅僅局限于音樂劇，越來越多的小劇場(chǎng)帶著多樣化的演出形式悄悄在年輕人之間走紅。脫口秀、小型音樂會(huì)、話劇、 戲曲、livehouse等多種娛樂帶來了全新的體驗(yàn)和生活的共鳴。

到今天，小劇場(chǎng)演出已然超越了傳統(tǒng)的觀演觀念，滿足了觀眾的精神需求、娛樂需求和消費(fèi)需求，成為當(dāng)代年輕人一種新的文化生活方式。從這個(gè)意義上來看，小劇場(chǎng)已經(jīng)不單是演出場(chǎng)所，還是城市文化生態(tài)的重要組成部分。

02小劇目·新窗口：激發(fā)年輕的創(chuàng)新力

小劇場(chǎng)戲劇新模式的興起，也使上海眾多演藝IP和演藝人才形成匯集，塑造了以文化創(chuàng)意為核心、以演藝消費(fèi)為動(dòng)力的城市演藝品牌。這種集聚效應(yīng)如同一個(gè)文藝新窗口，把戲劇與年輕一代拉到史無前例的近距離。

作為滬上最年輕的劇場(chǎng)，YOUNG劇場(chǎng)堪稱青年戲劇人和年輕觀眾的集聚地。劇院中有一個(gè)168座的小劇場(chǎng)“綠匣子”，以具有年輕、前沿、當(dāng)代氣質(zhì)的小劇場(chǎng)作品著稱。據(jù)YOUNG劇場(chǎng)節(jié)目總監(jiān)包含介紹，YOUNG劇場(chǎng)開幕兩年來，在綠匣子推出了200多場(chǎng)演出，其中80%都是戲劇作品。許多青年創(chuàng)作者的戲劇作品，或在這里誕生，或完成上海首演。這些作品大都關(guān)注年輕人的生活狀態(tài)，契合他們的所思所想，讓戲劇成為反映現(xiàn)實(shí)的鏡子。

“有一種觀演關(guān)系是我們小劇場(chǎng)特有的，就是觀眾和表演者之間是可以互相轉(zhuǎn)化的。”包含說道。他見證了許多青年創(chuàng)作者通過看劇對(duì)戲劇產(chǎn)生興趣，建立起自己的學(xué)生劇團(tuán)，繼而成為綠匣子的舞臺(tái)新一員。綠匣子近日還成為第三屆GOAT構(gòu)特別青年劇展“主戰(zhàn)場(chǎng)”。一個(gè)月的時(shí)間里推出了包括戲劇演出、劇讀表演、講座論壇、展覽等豐富的戲劇活動(dòng)，吸引大批年輕觀眾。“我們看中的不僅是戲劇，更是青年戲劇人的未來。”包含表示，“小劇場(chǎng)不在于要賺多少錢，而在于給人們一些靈感上的啟發(fā)，能夠打開一扇窗，打開一扇門，點(diǎn)燃一盞燈。”

借助小劇場(chǎng)的推動(dòng)，上海還促成了小劇場(chǎng)演藝IP的首度“出海”——目前，已有《翻國王棋》《蝶變》等小劇場(chǎng)劇目輸出至韓國，成為中國音樂劇國際交流的重要代表，與海內(nèi)外年輕潮流共振。

03多場(chǎng)館·新政策：提供觀演多元化選擇

劇場(chǎng)和觀眾的“雙向奔赴”，背后是相關(guān)政策的大力扶持與助力。2019年，上海首推《上海市演藝新空間運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)》：滿足演出場(chǎng)次每年不低于50場(chǎng)等指標(biāo)，便可將寫字樓、商場(chǎng)、園區(qū)的非標(biāo)準(zhǔn)劇場(chǎng)轉(zhuǎn)換為演藝新空間。受政策推動(dòng)，“星空間”之類的演藝新空間品牌應(yīng)運(yùn)而生。

2023年3月20日，以小劇場(chǎng)模式、新消費(fèi)為亮點(diǎn)的大世界演藝消費(fèi)集聚區(qū)揭幕。20余個(gè)精心打磨的小劇場(chǎng)等演藝新空間為觀眾呈現(xiàn)音樂劇、話劇、脫口秀、音樂現(xiàn)場(chǎng)等各類演出，此外還引入老字號(hào)、音樂吧等特色餐飲，構(gòu)成演藝消費(fèi)相融的文旅新業(yè)態(tài)。

小劇場(chǎng)火了，隨之而來的是演出數(shù)量多、劇目更新快，如何保證演出供給的健康有序發(fā)展？對(duì)此，處于演藝大世界核心承載區(qū)的黃浦區(qū)文化和旅游局做出了先行一步的文藝體制改革創(chuàng)新，努力為優(yōu)質(zhì)文化供給提供保障。

據(jù)黃浦區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，演藝大世界在全國首創(chuàng)駐場(chǎng)新劇目演出聯(lián)排審核服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)審看音樂劇、話劇和現(xiàn)代舞表演新劇目聯(lián)排，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題，督促主辦方在正式演出前完成修改；首創(chuàng)的“劇本庫”審核模式也受到演出團(tuán)隊(duì)的歡迎，通過高效的審核方法，大大縮短審批周期。這樣的審核服務(wù)在盡量不限制和影響劇目演出銷售周期的前提下，實(shí)現(xiàn)了審核與劇目打磨的動(dòng)態(tài)平衡。

很多小劇場(chǎng)劇目，還通過演藝大世界的固定宣傳渠道“出圈”：演藝大世界不僅通過微信、微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)為場(chǎng)館和演出進(jìn)行宣傳，還定期發(fā)布節(jié)目預(yù)告、演出亮點(diǎn)和觀眾互動(dòng)活動(dòng)。通過“演藝大世界走進(jìn)劇場(chǎng)”探班活動(dòng)，觀眾可以走進(jìn)后臺(tái)。演藝大世界《觀劇手賬》每季度以中英文版發(fā)布演出排期及海報(bào)，讓觀眾記錄和分享觀演體驗(yàn)。演藝大世界還為場(chǎng)館、演出方推薦其他優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)，并爭(zhēng)取長(zhǎng)期優(yōu)惠合作價(jià)格。

此外，自2020年為環(huán)境式音樂劇《阿波羅尼亞》提供補(bǔ)貼票以來，演藝大世界以補(bǔ)貼票方式為優(yōu)質(zhì)駐場(chǎng)演出保駕護(hù)航，為觀眾提供觀演的高性價(jià)比選擇。不少起步之初的駐場(chǎng)劇目，正是通過補(bǔ)貼票政策得到了一定的生存空間、宣傳渠道和觀眾流量。

隨著改革不斷深化，服務(wù)效能持續(xù)提高，申城小劇場(chǎng)戲劇的舞臺(tái)將會(huì)開啟更多文旅新場(chǎng)景、藝術(shù)新空間。

04小體量·大市場(chǎng)：撬動(dòng)“戲劇+”文商旅融合新場(chǎng)景

小劇場(chǎng)的融合性還為城市文化消費(fèi)帶來了新的契機(jī)，圍繞小劇場(chǎng)形成的“演藝+吃住游購?qiáng)省钡南M(fèi)需求拉動(dòng)了周邊配套設(shè)施的發(fā)展，形成以演藝為中心，涵蓋演藝創(chuàng)意、文化服務(wù)、餐飲住宿、娛樂休閑的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

越來越多的小劇場(chǎng)與上海的商業(yè)綜合體融為一體，直面廣泛的消費(fèi)群體。以知名演出品牌“開心麻花”為例，2021年，開心麻花首個(gè)環(huán)境式劇場(chǎng)“瘋狂理發(fā)店”在上海虹口區(qū)的瑞虹天地·月亮灣開業(yè)，觀眾如逛街般輕松觀劇。此后，上海開心麻花又相繼在長(zhǎng)寧區(qū)的龍之夢(mèng)城市生活中心和楊浦區(qū)五角場(chǎng)合生匯開設(shè)了劇場(chǎng)空間。“星空間”另一駐扎地上海大世界則反其道而行之，演藝街區(qū)里分布著十多家餐館酒吧，劇迷通常是“吃完飯上樓看劇，看完戲下來喝杯咖啡”，演藝與消費(fèi)高度集聚，看劇與社交融為一體。

今年9月啟動(dòng)的演藝大世界Show Dinner項(xiàng)目，通過與場(chǎng)館周邊老字號(hào)餐飲企業(yè)和國際品牌合作，為“特種兵刷劇”的市民游客提供便捷、豐富的餐飲選擇，大幅提升了劇場(chǎng)周邊的文化消費(fèi)體驗(yàn)，并推出“美味有戲抽獎(jiǎng)季”活動(dòng)，觀眾在合作門店用餐并觀劇后，還可以參與抽獎(jiǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在今年國慶黃金周中，麥當(dāng)勞參與Show Dinner項(xiàng)目的餐廳，套餐消費(fèi)比區(qū)域內(nèi)其他門店高出23個(gè)百分點(diǎn)；而參與Show Dinner項(xiàng)目的七家7-ELEVEn門店，對(duì)比去年同期套餐銷售數(shù)據(jù)，平均增長(zhǎng)了26%。這也從側(cè)面佐證了Show Dinner項(xiàng)目對(duì)文商旅跨界合作的推動(dòng)意義。

“小而美”的多樣性演出與日常消費(fèi)緊密結(jié)合，不僅延長(zhǎng)了觀眾的駐留時(shí)間，也豐富觀眾多元文化體驗(yàn)。

文化是上海的軟實(shí)力，而文化產(chǎn)業(yè)更是拉動(dòng)城市文化經(jīng)濟(jì)的硬實(shí)力。近年來，上海積極打造多樣化演藝新空間，以“演藝+公共空間”方式喚活城市空間，助力建設(shè)演繹國內(nèi)外一流作品的“名作首演地”文化地標(biāo)，亞洲演藝之都。這些新型演出空間，不僅為觀眾帶來沉浸式觀劇體驗(yàn)，而且為城市文旅提供了新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)，推動(dòng)文商旅融合，為上海注入新的活力。