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近年來的一些“沉浸式”演藝風靡全國。杭州宋城，《宋城千古情》繪就歷史與文化、情感與藝術(shù)的畫卷；武夷山麓，《印象大紅袍》演出“飲罷方舟去，茶煙裊細香”的意蘊；驪山腳下，《長恨歌》展現(xiàn)千門萬戶、千歌萬舞的大唐風華；橘子洲上，《恰同學少年》持續(xù)火爆，得到中央廣播電視總臺一套重點報道并推薦……在“一臺戲代言一座城”理念的指引下，眾多演藝項目在文旅市場中大放異彩，新生項目層出不窮。

這里所述沉浸式演藝是旅游目的地為吸引游客，以多種多樣的演出形式，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風情為主要內(nèi)容，以異地觀眾為主要欣賞者的表演、演出活動。從賞景人到景中人、從坐在觀眾席到走上舞臺、從零交流到多維互動……那些以山水、園林、街區(qū)、游船、列車等為場景的演藝項目早已顛覆你的歷史印象，步入沉浸式的4.0時代。“為一場演出奔赴一座城”，正成為時下年輕人旅游休閑的新寵。這些精彩的實景演藝，讓我們獲得關(guān)于城市的歷史和文化嶄新的不一樣的理解。

我國沉浸式演藝的發(fā)展現(xiàn)狀

游客與沉浸式演藝，形成了一種“雙向奔赴”。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，文旅演藝仍是快速發(fā)展的賽道，2023年全國旅游演藝場次15.07萬場，票房收入166.36億元，觀演人數(shù)8055.13萬人次，分別較2019年同比增長72.61%、125.45%、54.14%。

（圖片：《只有河南·戲劇幻城》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

從供給側(cè)看，優(yōu)質(zhì)旅游演藝項目深度激活了當?shù)匚穆觅Y源，讓“日游夜演”成為常態(tài)；從需求側(cè)看，契合了游客充分感受當?shù)貧v史文化、民風民俗愿望的演藝產(chǎn)品，讓旅游體驗更豐富、更立體。也正因此，文化和旅游部印發(fā)的《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》明確提出，拓展旅游演藝發(fā)展空間，發(fā)展特色旅游演藝項目，推動旅游演藝提質(zhì)升級。

同時依托知名景區(qū)，幾乎是近年沉浸式演藝的“標配”。從湖北武漢的《夜上黃鶴樓》，到河南開封的《大宋·汴河燈影之新汴梁八景》，再到北京的《八達嶺夜長城》，概莫如是。雖然依托景區(qū)舉行，但沉浸式演藝的文化內(nèi)涵和實際意義往往不限于此，更發(fā)揮著城市名片和文旅龍頭的重要功能。

（圖片：桂林陽朔《印象·劉三姐》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

沉浸式演藝的細分類型

目前人們劃分沉浸式演藝的依據(jù)主要有：一是演藝場所是否固定；二是演出場所類型；三是表演主體。國內(nèi)旅游演藝分類主要依據(jù)演出場所。按照旅游演藝演出場所的類型可以分為主題公園演出、實景演出和獨立劇場演出。

（一）主題公園演出

主要是為配合主題公園而開發(fā)，以表現(xiàn)主題公園的主題為內(nèi)容，只在主題公園內(nèi)演出的各種演藝。例如：《宋城千古情》《獅子王》。

（二）實景演出

突破傳統(tǒng)舞臺演出的空間局限，把旅游目的地真實的自然環(huán)境轉(zhuǎn)變成巨型演出舞臺，以當?shù)鼐用窈途用竦娜粘Ｉ睢L土民情、風俗習慣等轉(zhuǎn)化成藝術(shù)素材，具有獨一性和不可復制性。例如：《印象·劉三姐》《長恨歌》。

（三）獨立劇場演出

是在旅游目的地的專業(yè)劇場和演藝餐廳、茶館內(nèi)針對旅游人群所打造的旅游演出產(chǎn)品，以展示當?shù)匚幕厣母栉琛騽　⑶嚒㈦s技等演出形式為主的綜合演藝。例如：《又見平遙》《新龍門客棧》。

（圖片：山西《又見平遙》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

案例解析

如今，場景的風也吹向了沉浸式演藝。不同場景下的沉浸式演藝，把“此景”“此事”“此人”融合起來，把“山脈”“水脈”“心脈”貫通起來，喚起歷史的記憶、形塑文化的認同，真正為當?shù)剡B人脈、暢經(jīng)脈、續(xù)文脈。

（一）福建福州：折疊漸進式演藝《最憶船政》

也許你不了解船政歷史，但一定對嚴復、詹天佑、鄧世昌等一批歷史名人耳熟能詳。他們都出自船政，彼時風華正茂，在船政學堂留下了成長的印記。《最憶船政》以船政學堂一名青年的成長經(jīng)歷為線索，通過薪火相傳的船政故事，將157年前的歷史濃縮在70多分鐘的演藝中。

（圖片：《最憶船政》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

演出運用300多套獨立機械設(shè)備，機械運動千余次。環(huán)環(huán)相扣展現(xiàn)50多種不同形式的折疊動作，集伸縮、升降、移動、翻轉(zhuǎn)、旋轉(zhuǎn)及聯(lián)動小機關(guān)等多重變化于一體，是行業(yè)內(nèi)罕見的機械化、數(shù)字化、科技化復合形式的呈現(xiàn)。演出打造“折疊漸進”劇場概念，觀眾坐在移動的座椅上，就像坐上一艘時空飛船，一次次打開兩邊折疊的史書。縱深70多米的劇場，像一條時光隧道，而一幕幕劇情，又像是繪制了一幅跌宕起伏、波瀾壯闊的歷史長卷。

（圖片：《最憶船政》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

（二）浙江嘉興：行浸式山海湖實景演藝《澉川詩夢》

嘉興南北湖堪稱“南宋水墨山水的范本”，宋代文人雅士在此泛舟、賞月、吟詩作對。南北湖比瘦西湖逸秀、比西子湖玲瓏，能兼兩者之長。《澉川詩夢》結(jié)合南北湖的自然風光，以詩講述澉川故事，用畫描繪澉川盛景，勾勒點染出一幅千年詩畫夢幻長卷。

（圖片：《澉川詩夢》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

演出分為高士雅集、日月升沉、巫門漁笛、湖蕩煙雨、香曲水居5大區(qū)域，27個沉浸式場景，游覽動線約3.5公里。《澉川詩夢》以年輕人的視角去解讀傳統(tǒng)國風美學，將行進式演藝、數(shù)字光影、場景交互和諧交融，重新定義澉川故事。夜幕下，一幅千年澉浦山水長卷在眼前緩緩鋪開。如墜迷蒙煙水夢境，如行古畫典籍幻景，澉浦歷史仿若在耳畔回響。

（圖片：《澉川詩夢》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

（三）北京：以長城為主題的旅游演藝項目《夢華·長城》

“與歷史相遇，共華夏龍騰。”北京首部以長城為主題的旅游演藝項目——大型情景劇《夢華·長城》于6月9日在北京世園公園正式首演。如夢如幻的沉浸戲劇互動體驗，吸引觀眾入情入境，在激發(fā)民族情愫的同時，彰顯長城獨有人文特質(zhì)，厚植愛國情懷。

（圖片：《夢華·長城》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

長城，自古以來是中華民族精神的象征，是國家記憶的重要代表，是萬里長城向西的延續(xù)，也是家國天下的邊陲記憶。《夢華·長城》以兩千余年的長城為故事主線，講述了長城從防御功能到文化功能的演變，勾連起長城獨有的文化脈絡(luò)和時空畫像，通過《秦時明月》《大漢雄風》《盛唐繁花》《大明榮光》《六合同風》等篇章貫穿全劇，從長城悠久的歷史文化中選取“征夫修建長城”“少年軍神霍去病封狼居胥”“回眸大唐盛世”“戚繼光鐵血報國心”等多個典型場景和代表人物，帶領(lǐng)觀眾感受一場名副其實的“古今穿越”。

（圖片：《夢華·長城》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

值得一提的是，除了沉浸式觀劇，《夢華·長城》還增設(shè)不少互動環(huán)節(jié)，帶給觀眾難忘的參與體驗。在演出區(qū)域內(nèi)，觀眾不僅可以走進分劇場，近距離觀看到長城修筑的艱辛，還可坐在賓客席位上參與“胡漢通婚”民族融合的喜慶儀式，在和“NPC李白”的對詩對答中，參與詩詞猜謎活動。

發(fā)展建議：沉浸式演藝如何升級

如今，沉浸式演藝項目蜂擁而上的現(xiàn)象，與之前的主題樂園情況似乎有些類似。許多項目都仍處于爬坡狀態(tài)，一些成熟項目存在需要改進的地方。因此，演藝如何升級順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，值得提前思考。

（圖片：湖北武漢《知音號》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

其一，掌握吸金邏輯。演藝是否盈利與游客密切相關(guān)，如果年游客接待量很高，且保持一定的過夜比例，那么該演藝項目或?qū)崿F(xiàn)盈利。因此，旅游演藝選址至關(guān)重要。例如：宋城演藝千古情景區(qū)選址，主要集中在客流量大、消費較高、交通便利的繁華地帶。這和主題樂園選址是同樣的道理，以著名主題樂園迪士尼為例，上海迪士尼度假區(qū)坐鎮(zhèn)上海，可輻射3億左右人口的長三角地區(qū)，也是中國經(jīng)濟最活躍，人均GDP最高的地區(qū)。

沉浸式演藝不同于其他演藝，像明星演唱會或者知名舞臺劇，人們會為了看一場演出而選擇一座城市。而沉浸式演藝更像是景區(qū)配套存在，如果與景區(qū)搭配得好，消費者可能愿意再來體驗一次，但同時也十分依賴景區(qū)所在地的客流量。

（圖片：云南《印象麗江》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

其二，IP打造與在地文化結(jié)合。2004年張藝謀、王潮歌、樊躍聯(lián)合打造的“印象系列”大型實景演出，掀起了國內(nèi)旅游演藝熱潮。緊接著旅游演藝開啟了舞臺效果震撼、藝術(shù)形式新奇的沉浸式劇場演出2.0時代。打破舞臺空間，使“劇場演出”與“實景演出”破壁融合，標志著旅游演藝3.0時代的到來。當下，互動體驗、專屬情境，沉浸式演藝體驗向IP化、平臺化發(fā)展的全新4.0時代已經(jīng)開啟。IP打造的重要性已經(jīng)不言而喻，像一個西安不倒翁小姐姐IP就為西安帶來250多億次的媒體傳播量；杭州環(huán)境式越劇《新龍門客棧》演員陳麗君憑借“老公姐”這一IP走紅并帶火整部劇。

同時，旅游演藝很大程度上承擔著一部分地方文化宣傳角色，大部分游客也希望通過觀演更深地了解地方文化。因此，將IP打造與地方文化相結(jié)合，有助于旅游演藝形象更深入人心。

（圖片：山東泰安《鐵道游擊戰(zhàn)》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

其三，健全項目配套。做好立足長遠的演藝配套建設(shè)，主要是做好三件事。一是如何保持客源的可持續(xù)增長，尤其是過夜游客占比的提升。二是提升旅游吸引物與接待設(shè)施水平，目的也是為了吸引或增加客流。三是如何做好演藝門票的營銷。包括網(wǎng)上渠道、旅行社包銷、獎勵營銷等。

編者后記

演藝新空間的創(chuàng)新之處就在于它打破了傳統(tǒng)“鏡框式”舞臺的局限，引領(lǐng)了演藝形態(tài)的革新，包括沉浸式觀演、多空間集聚、結(jié)合文旅打卡網(wǎng)紅景點、以及多業(yè)態(tài)跨界創(chuàng)新演繹等。這些變化的背后，是Z世代知識審美人群的崛起和時代的需求。傳統(tǒng)的演藝模式是“觀演”，觀眾在臺下觀看演員在臺上的表演，而現(xiàn)代的演藝則更注重“體驗”。在這種模式下，演員與觀眾的互動更加密切，觀眾甚至成為演出的一部分，“沉浸式演藝瞄準的是文化與旅游深度融合的賽道，打造沉浸式演藝就是打造城市名片。這是一個‘旅游讓文化產(chǎn)業(yè)化，文化讓旅游內(nèi)容化’的雙向賦能過程。”隨著科技的不斷進步和游客對多元化、個性化體驗需求的增長，沉浸式演藝的潛力將進一步被挖掘，例如通過創(chuàng)造更加真實的虛擬場景和更加智能的互動方式。此外，與旅游、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域緊密結(jié)合，可以開發(fā)出更多具有特色的主題和內(nèi)容，以滿足不同觀眾群體的需求，從而使演藝藝術(shù)更加豐富多彩。